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中国新富阶层强势撬动澳洲高端红酒销量

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发表于 2017-2-24 10:32:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 澳洲行 于 2017-2-24 10:36 编辑

澳葡萄酒局最新出口报告显示,2016年澳大利亚对中国葡萄酒出口额增长40%,达5.2亿澳元,为连续第三年增长。去年9月时中国已赶超美国,成为澳大利亚最重要的葡萄酒出口市场。

ACB News《澳华财经在线》报道,中国对澳高档葡萄酒的需求持续增长,价值较高的瓶装酒出口额增长38%,达4.9亿澳元。价格在每升10澳元以上的葡萄酒占比达到44%。

对比去年,澳大利亚红酒占中国市场的份额提升了1个百分点达24%,仅落后于排名第一的法国。西班牙、智利和意大利在中国的市场份额增长,法国、美国、南美和新西兰地区有所下降。

中层阶级崛起成主要动力
ACB News《澳华财经在线》报道,自2015年12月签署中澳自贸协定以来,澳洲葡萄酒关税逐步下调,直至2019年1月将降至零,这正持续推动红酒销量增长。

中国中产阶级的崛起及上层阶级对葡萄酒及葡萄酒文化兴趣渐浓,是推动葡萄酒出口额增长的主要动因。国际知名葡萄酒研究机构酒智(Wine Intelligence)称,在中国选择饮用进口葡萄酒人数从2014年的3800万增长至2016年的4800万。

中国中产阶级人数增长拉动了葡萄酒进口量增长,并刺激价格上涨。阿德莱德大学克劳奇(Robert Crouch)代表澳葡萄酒局对中国市场进行调查研究称,澳洲葡萄酒具有“货真价实、口感佳、值得信赖”等特点,广受中国消费者欢迎。

葡萄酒品鉴协会香气共和国(Aroma Republic)创始人、澳大利亚葡萄酒专家Terry Xu表示,中国“干杯”文化逐渐被更为温和的饮酒文化代替。中国消费者正在寻求品种多样的优质葡萄酒。澳洲葡萄酒能够迎合中国酒文化,适应消费者品味变化需求,利用中国市场机遇谋求发展。

高端红酒需求迅猛增长
ACB News《澳华财经在线》报道,澳洲葡萄酒被认为是绝佳的配餐饮品,同时,高档葡萄酒逐步崛起。澳大利亚出口到中国的葡萄酒中,瓶装酒占94%。出口价格为每升20至50澳元之间的葡萄酒销售额增长最快,为82%,销售额排在第二位的是每升100澳元以上的葡萄酒,增长了65%。

“传统”红酒零售市场销量持续增长,同时,线上红酒销售也持续火爆。根据酒智数据显示,2015年线上葡萄酒销售额约达到6300亿澳元,中国线上销售目前占据全球最大市场份额。2016年上半年,中国线上葡萄酒商户达2100万个,较2014年增长31%。所获利润已超大型超级市场及百货商店,继葡萄酒实体商店和酒类产品专卖店之后,成为第二大最受欢迎的葡萄酒购买渠道。

亚马逊中国区高级主管Joanna说:“根据亚马逊官方数据显示,各种葡萄酒平均消费额都在增长。高端葡萄酒品牌在亚马逊客户当中更受欢迎。例如,杰罗莎JE红酒集团BIN系列在所有酒类品牌中销量表现不俗。同时,我们也看到亚马逊对澳洲红酒的进口额每年都在增长。”

随着中产阶级迅速成长,中国大陆地区超级富豪数量增长更快。根据财富研究公司胡润(Hurun)发布数据显示,2016年8月,中国亿万富豪人数首次超过美国。超级富豪客户对高端红酒需求旺盛,澳大利亚酿酒厂顺势扩大销售。

探索二三线城市发展潜力
ACB News《澳华财经在线》报道,城镇化速度加快、居民收入增多以及消费者对酒文化理解加深等因素,共同推动红酒消费额上涨。

澳葡萄酒局认为,二三线城市消费者对红酒及酒文化的了解尚处于初步阶段,红酒消费增长潜力巨大。值得注意的是,较小城市的客户消费势头反而超过高一级城市。因此,随着红酒知识积累和鉴赏能力提高,在二三线城市展开分享红酒故事的营销策略有利于确保市场份额。

今年,澳葡萄酒局计划在中国重要贸易展示会上展示澳洲红酒,例如:3月即将举行的成都糖酒会(Chengdu Food and Wine Fair),11月的国际葡萄酒和烈酒贸易展览会(ProWine China)。澳葡萄酒局表示,将继续加强同有影响力的红酒专业人士、零售商和进口商之间的合作,向客户介绍更多种类的澳洲高端红酒,帮助中国消费者了解更多产品信息。

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